不可否認，這是一個萬物皆可「元宇宙」的時代！

當元宇宙以前所未有的技術革命創造了為人們前所未有的感官體驗，不僅成為人類的精神烏托邦，其所蘊含的場景潛力已然為品牌創造了全新的表達場域。

乘著元宇宙的大勢，眾多品牌將其視為品牌建設與營銷的戰略要地，從運動界到時尚圈，再到新消費領域無不在元宇宙的的平行世界里找到立足之地。

最近，007發現女性用品品牌也加入了元宇宙的大潮，自由點衛生巾攜手集合貓數字藏品平臺、聯合資深數字藝術家，發布女性用品行業首款NFT數字藏品「自由夢境」，在這片飽含精致與夢幻的自由夢境里，演繹著大健康時代屬于女性的純粹、柔軟與自由，走在了行業潮頭。

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元宇宙“大爆炸”

品牌涌入新戰場

都說營銷界是新事物的“試驗場”，元宇宙作為一個“新物種”自然也逃不過品牌們的追捧！但各品牌擁抱元宇宙的速度顯然比想象要快的多。從京東上線 NFT 交易平臺「靈稀」、百度發布元宇宙產品「希壤」，到麥當勞中國發布首個 NFT 作品「巨無霸魔方」、Gucci與游戲平臺 Roblox合作銷售稀有數字商品，再到運動巨頭NIKE、adidas開始涉獵元宇宙時尚領域……越來越多的行業與品牌開始涌入元宇宙的新戰場。

NIKELAND

如同這些行業巨頭搶灘“元宇宙”所引發的高關注度一樣，作為女性用品行業首款NFT數字藏品，自由點發布的這款敏感肌NFT數字藏品「自由夢境」同樣收獲了超高熱度。全球限量1000份不僅上架18小時全數領完，更獲得良好口碑。

一款NFT數字藏品何以讓粉絲尖叫、瘋搶？在007看來，這一方面源于自由點「自由夢境」背后的硬核實力。據007了解，自由點NFT合作平臺集盒貓是一家專注于品牌發行的數字藏品平臺，基于成熟的底層區塊鏈技術加上眾多的IP、藝術家資源，已經成功與小紅書、阿里拍賣、天貓等合作打造了諸多爆款NFT案例。

此外，自由元宇宙的首席空間視覺設計師@老陳和小可樂同樣行業頂尖。作為NFT資深數字藝術家、Z世代當紅潮流藝術家以及Nomad明星特效制作師曾為眾多奢侈品牌首席涉及創作NFT數字藝術藏品，這些都為自由點「自由夢境」這次的炸裂登場奠定了基礎。

硬實力之外，另一方面則源于「自由夢境」在設計上的軟實力?？梢钥吹?，「自由夢境」以自由點敏感肌系列雪絨花為核心元素將玻璃材質與之結合，不僅有效向大家傳遞了自由點敏感肌0敏治愈的天然屬性，更通過愛心元素在葉子上的運用具象化感知到“自由做自己”的理念鋪陳，創造了一個獨一無二的自由元宇宙。

自由點「自由夢境」

在007看來，「自由夢境」在設計上與品牌核心元素的有效結合不僅為自由點注入潮流質感，更與廣大女性達成了精神共鳴。在這片自由點用數字科技力量承載的愛與自由的夢境里，純粹且柔軟、理想且自由，仿若一個理想的夢幻烏托邦世界。

在虛擬與現實的交錯中，我們明顯感知到的是自由點在「自由夢境」的元宇宙里對于當代女性價值的認知更進一步，給予了廣大女性“自由人生由我定義”的價值共鳴感，在肆意汲取自由能量的過程中創造了屬于她們的精神家園，儼然成為其所倡導的“自由革命”一次來自元宇宙的演繹。

從自由點「自由夢境」的案例可以看到。當下由元宇宙衍生出來的NFT產品給品牌帶來的不止消費者，尤其是年輕一代的關注，更在某種程度上搭建了品牌與消費者鏈接的新路徑。

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元宇宙是“表象”

產品力是“內在”

誠然，任何營銷最終都要回歸到產品層面，元宇宙作為一種營銷手段自然也不例外，畢竟產品力才是品牌與消費者的第一觸點。

但縱觀當下的元宇宙營銷實踐，在這方面似乎有一些偏差。作為一股風潮，隨著入場的品牌越來越多，不少品牌將元宇宙視為純粹的蹭熱點，以至于過程中脫離了產品與品牌，并未帶來實際價值。

但自由點卻有效平衡了“表象”元宇宙與“內在”產品力之間的關系。通過搭建元宇宙「自由夢境」所營造的雪絨花般的柔軟、自由世界，自由點為產品劃出了一個不斷升級的空間，來自敏感肌系列實實在在的產品力支撐，實現了更好的消費者體驗以及更便捷的交互購買體驗。

一方面「自由夢境」有著品牌研發理念的具象化表達。在「自由夢境」里完美為大家展示了一個天然健康且治愈的經期環境，這既是自由點在元宇宙的鏡像世界，亦是其不同于其他衛生巾的地方，自由點敏感肌系列新品在研發理念上不是單純的只注重舒適瞬吸防漏等性能層面，而是立足于對女性整個月經周期的大健康關懷，下沉到廣大女性經期的現實語境，發出女性經期大健康時代#你的衛生巾該升級了#的品牌詰問，以「自由夢境」為介質給予了感同身受的全方位關心與重視。

另一方面，「自由夢境」也流露著對女性大健康來自產品具體性能上的“現實”關懷。對于女性經期，很多人會說“正?！逼鋵嵅⒉徽５钠毡閱栴}，自由點給出了有效“解決方案”：依托于選用有“軟黃金”之稱的天然蠶絲打造第二層肌膚的質感到添加瑞士雪絨花舒緩敏感，再到懸浮體防漏設計的無感科技，自由點Freemore研發了這款針對女性經期常見敏感現象的衛生巾，夯實了產品力的內在價值，讓女性擁有0敏經期。

可以說，以「自由夢境」作為認知入口、以自由點敏感肌系列為價值紐帶，自由點連接元宇宙熱潮、產品價值與消費者取向，打造了從營銷到產品兩條品牌進入消費者心智的最好切入點。在此基礎上，自由點亦實現了對廣大女性群體的品牌共識打造與產品價值沉淀，創造更多的品牌勢能。

在007看來，這亦為其他品牌開展元宇宙營銷提供了一個可參考的范式。

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品牌跨界「元宇宙」

沉淀的是“永久”品牌價值

菲利普·科特勒曾說，在注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要創造屬于自己Wow Moment（驚嘆時刻）。顯然，元宇宙無疑提供了這種介質。

從當下的品牌實踐來看，在元宇宙這個新興領域，顯然通過跨界給予品牌提供了實施體驗和內容創新的機會，它們可以創造超出原先范疇的體驗和內容。無論品牌懷著何種獨特的商業目標，元宇宙都創造了屬于消費者、營銷與品牌的三重“驚嘆時刻”：

一、與消費者建立更長久的關系

在元宇宙的世界，因其是具備新型社會體系的數字生活空間，這顯然為品牌與消費者建立長久的聯系提供了天然路徑與場所。參考自由點的操作，通過元宇宙式的品牌敘事，取NFT數字產品的新潮形式，在這片記錄與自由點珍貴回憶，又承載獨一無二人格的元宇宙空間里，自由點不僅為廣大女性消費者帶來了新鮮且貼合品牌氣質的全新體驗，更因其永久性的屬性，給消費者帶來永久的關心與陪伴，這顯然具備了培養長久關系的可能。

二、延展出新的營銷場景與玩法

面對元宇宙的新戰場，品牌已然探索出了虛擬代言人、NFT產品、社交互動游戲和虛擬演出等諸多玩法。而對于品牌個體而言，每一種都是一種全新的營銷嘗試。亦如百事元宇宙通過虛擬偶像的打造，串聯起年輕用戶從欣賞到體驗到互動的品牌傳播路徑；也如自由點以女性品牌首個NFT藏品的品牌占位給整個行業帶來的營銷創新升級與思考。

三、從品牌敘事者到品牌創造者

以往的品牌營銷，大都是以品牌為出口的敘述故事，引導消費者產生認可或共情。然而元宇宙營銷將在很大程度上將品牌從一個敘述者轉變成一個創造者。自由點恰是其中的絕佳代表。借「自由夢境」從以往品牌敘述者視角轉變成一個與消費者共同成長的角色，并創造了一次品牌價值的深化表達：讓關愛女性經期大健康以一種倡議的姿態進入大眾視野，超脫了商業營銷的范疇，進入到社會場域里，以一個國貨品牌的社會責任感為廣大女性發聲、展現對女性的關懷與溫度。

時至今日，面對元宇宙的浪潮，自由點已然成為一個走在潮流前沿的創新者角色。作為一個品牌觀察者，007十分期待自由點繼續沿襲著這樣一種創新邏輯，持續給我們帶來驚喜！

文章轉載于微信公眾號公關界的007